Read Werbewirkungsforschung: Grundlagen - Probleme - Ansätze by Joachim Bongard Online

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Format 230x160 mm Seiten 448 Gewicht 708 g Verlag LIT Erschienen 2003 Einband Taschenbuch Sprache Deutsch...

Title : Werbewirkungsforschung: Grundlagen - Probleme - Ansätze
Author :
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ISBN : 3825856321
ISBN13 : 978-3825856328
Format Type : Kindle Edition
Language : Deutsch
Publisher : LIT Auflage 1., Aufl 29 Januar 2003
Number of Pages : 434 Seiten
File Size : 762 KB
Status : Available For Download
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Werbewirkungsforschung: Grundlagen - Probleme - Ansätze Reviews

  • J. Kasper
    2018-12-18 02:42

    Ich habe dieses Buch für meine Diplomprüfung gelesen und gelernt.Es bietet einen gut gegliederten Überblick über die gängigsten Werbewirkungstheorien. Dabei ist es klar aus einer sozialwissenschaftlichen (komminikationswissenschaftlichen) Sicht und nicht aus einer wirtschaftswissenschaftlichen Sicht geschrieben und beschäftigt sich auch mit den grundlegenden Problemen der Werbewirkungsforschung (zb. die Wirtschaft wünscht messbare Erfolge, Werbewirkung ist jedoch nicht leicht zu messen).Was mich bei diesem Buch aber leider wirklich sehr gestört hat ist die hochgestochene Sprache. Schon klar, dass Fachliteratur nicht (unbedingt) zur Unterhaltung dienen soll und eine gehobene Ausdrucksweise wichtig ist. Ich finde jedoch nicht, dass vielfach verschachtelte Sätze automatisch wissenschaftlicher/gebildeter/gehobener klingen; meiner Meinung nach ist es vielmehr wichtig, komplizierte Theorien so klar wie möglich wiederzugeben. Ich hatte ich allerdings den Eindruck, der Autor möchte möglichst "gebildet" klingen, jedenfalls fand ich den Stil etwas aufgesetzt, unnötig kompliziert und schwer zu lesen.